4折图书谁受益啊？

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5月17日，京东商城CEO刘强东放出话来：“我们的图书价格平均已比当当网便宜10%以上。”他同时表示，京东会保持这个价差，直到分出胜负。

自从京东商城图书频道上线后，京东与当当网就一直剑拔弩张，卓越虽然不声不响，但也铆着劲儿紧盯对手价格。刘强东解释保持“10%的便宜幅度”的原因：“便宜10%比较合适，一方面吸引用户，另一方面可以保护出版商——价格再低就很难保证出版商的利益。”而在这一价格水平上，图书基本是零利润销售，同时京东还需要搭上仓储、配送等成本。

究竟谁家更便宜？记者随机选择十种图书，分别搜索图书在京东、当当和卓越上的价格，发现京东要想真正做到价格较竞争对手低10%很难，因为卓越、当当的比价系统时刻紧盯着对手的价格调整。事实上，按照目前这几家的图书定价，绝大多数图书价格都已降到了6.5折以下，包括时下热卖的畅销书。相对而言，京东商城和卓越的价格一模一样，而当当反而失去了价格竞争力，在某些畅销书上要略贵几毛钱或一块多。

面对这样的竞争形势，外界未免生出这样的疑问，倘若李国庆的“轴劲儿”也上来了，京东商城降价，当当立刻也跟着降，当当一降价，京东商城为了保持便宜10%的承诺，继续降价……此种循环持续下去，莫非要弄到图书免费赠送才算止境？

电商也是商人，企业以逐利为目的而存在的本质不会改变，所以上述恶性循环只是设想。不过此种不惜血本的价格大战，最终将卓越、当当等依靠图书销售起家的电商逼得走投无路的可能性是存在的，甚至可能导致几败俱伤的结局。